POR GUILHERME SCARPA

Embora tenha sido adiado para o primeiro trimestre de 2008, eu acredito que o novo álbum de Lady Madonna saia ainda este ano. Quando baixei 'The Beat Goes On' há duas semanas, em qualidade perfeita, logo saquei que a música estava prontinha para sair do forno. Alguém sentiu cheiro de marketing no ar? Por que a Warner ficou tão 'furiosa'? Como uma música inédita vaza assim na web?

O marketing, amigo de pelo menos 25 anos, nunca falha. Toda véspera de lançamento de algum novo trabalho, é ele quem prepara o ambiente. Todos os 'épicos' de Madonna foram assim: 'Like a Virgin' teve a performance antológica do VMA's; 'True Blue' veio com a polêmica do aborto e um visual totalmente repaginado; 'Like a Prayer' chegou com o comercial polêmico da Pepsi; 'Erotica' e o livro 'Sex' causaram; 'Ray of Light' trouxe a revolução musical de Madonna; 'Music'? Ah! cheguei onde eu queria. 'Music' também vazou na internet, não é isso?

Se a minha memória não está falhando, 'Music' vazou por volta de julho de 2000. O lançamento do disco homônimo estava previsto para dezembro e logo tudo foi antecipado. Madonna estava grávida de Rocco e pretendia terminar sua gestação com calma. Mas não teve jeito: a gestante chamou Jonas Arkuland e gravou um vídeo rapidinho. No final de agosto, 'Music' já estava nas rádios. No início de setembro, o single já estava nas lojas. Até no Brasil, ele chegou! Poucas semanas depois, em 20 de setembro, o disco. (foi meu presente de aniversário!!!)

E o que aconteceu? Single e disco foram parar no primeiro lugar dos charts da Billboard. O mesmo não aconteceu com 'American Life' e 'Confessions on a Dancefloor'. Os discos alcançaram a primeira posição, mas nenhum dos singles lançados chegou ao pódio. E agora, é isso que Madonna está buscando. O mercado americano, totalmente dominado pelo hip hop, estava sem lugar para a material girl. Se não fosse a polêmica e o boicote que 'American Life' sofreu, talvez o quadro fosse outro. Até porque o disco flertava com rock e rap, e até Missy Elliot, que estava totalmente em voga na época.

O caminho acaba sendo o mesmo. Se 'Bedtime Stories' serviu para limpar a barra deixada pela polêmica de 'Erotica', o novo disco cumprirá a função de revitalizar a imagem de Madonna com a cultura americana. Se Björk, Nellee Hopper e Babyface reformularam a carreira da megastar em 1994, Timbaland, Pharell e Justin Timberlake certamente cumprirão essa função. Porque a batida continua... right? 'The Beat Goes On' é apenas um test drive. E a porção black-Madonna já deu certo. Beyonces e Fergies que se cuidem.

Guilherme Scarpa virginiano de 22 de setembro, confessa que
'The Beat Goes On' amenizou o inferno astral.

Por Guilherme Scarpa
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